Handwerker werben erfolgreich

Sonderumfrage der Handwerkskammer zum Thema „Werbemaßnahmen in Handwerksbetrieben"

„Fast 400 Betriebe im Kammerbezirk Wiesbaden haben sich an der Sonderumfrage beteiligt“, informierte Hauptgeschäftsführer Harald Brandes. „Bei der Wirtschaftsmacht von nebenan sehen fast gleichrangig rund 90 Prozent der Betriebsinhaber die Begriffe „Handwerk“ und „Meistertitel“ als sehr wichtig oder wichtig an.

Die hohe fachliche Qualifikation, die mit dem Meistertitel verbunden ist und die Einzigartigkeit des handwerklichen Produkts in Abgrenzung zur industriellen Fertigung sind Kernbotschaften der Werbung“, erklärte Brandes. „Was mich besonders gefreut hat, ist die Tatsache, dass die befragten Betriebe die Ausbildung junger Menschen für eine wichtige Werbebotschaft halten.“ Das dokumentiere nachdrücklich die Tatsache, dass im Handwerk gesellschaftliche Verantwortung wahrgenommen werde.

Das gestaltete Firmenfahrzeug stehe für die meisten Betriebe im Mittelpunkt ihrer Werbung. Hinzu kommt für mehr als 62 Prozent der befragten Betriebe der eigene Internetauftritt. Anzeigen in Tageszeitungen, Wochenblättern und Sonderbeilagen rangierten für die regional agierenden Betriebe ebenso wie Flyer, Werbegeschenke und Bandenwerbung erst danach, so Brandes weiter.

Ins Zentrum ihrer Werbeaussagen stellen nahezu alle Betriebe die Qualität der Produkte und Dienstleistungen. Auf den Punkt gebracht sagen die Betriebe: „Im Handwerk wird Qualität durch Qualifizierung gesichert", und genau damit wird auch geworben. „Wir sind Handwerker, wir können das“ – so lautet auch ein aktueller Slogan der Imagekampagne des Handwerks.

„Um Betriebe zu unterstützen bietet die Handwerkskammer Wiesbaden die Marke „Meisterbetrieb - Handwerkskammer Wiesbaden" als Marketinginstrument an. Mit dem Kurztitel „me." können darüber hinaus alle Meister im Handwerk auf sich aufmerksam machen“, erklärte Hauptgeschäftsführer Brandes.

Quelle: Handwerkskammer Wiesbaden

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